8月18日晚，月光照耀下的雪野湖波光粼粼，与璀璨的灯光构成一幅动人夜景图。在雪野湖畔的NAHAFA国际露营度假村，每晚都有乐队前来驻唱，一曲曲动人的旋律让游客流连忘返。

  做强文旅产业，以“一业兴”带动“百业旺”。近年来，济南市莱芜区以深化文旅融合为抓手，做热市场、做活业态、做强链条，培育“说莱就来”文旅品牌，成功创建山东省首批文旅康养强县、山东省全域旅游示范区。

  穿珠成链打好统筹牌

  莱芜区在做好旅游资源普查的基础上，编制《全域旅游发展规划》，全力构建“双核引领、三带串联、四区共建、六大集群支撑”的文旅产业新格局，从全域旅游、文旅产业、历史文化传承保护等方面进行系统提升。

  立足8大主类1606项旅游资源单体，穿珠成链，形成以齐长城国家文化公园、房干生态旅游景区、雪野休闲小镇等为代表的生态旅游线路，以莱芜战役纪念馆、山东工委旧址党性基地为代表的红色旅游线路，以凤王祥锡雕、树军燕子石、五福茶业等为代表的非物质文化遗产工艺线路，以亓氏酱香源、陈楼糖瓜、泰顺斋食品等为代表的特色美食线路等。

  精准绘制文旅产业链图谱，围绕文化产业链、红色旅游产业链、医养结合产业链等细分产业链，策划招引项目13个，培育文旅规上企业23家，其中3家企业获评山东省“百企领航”培育计划“成长型”企业；积极引进旅游新业态，以雪野湖周边为代表的低空飞行、帆船体验、滑雪运动等新业态产品日益丰富。

  “我们新打造集休闲娱乐、艺术创意、康养度假等于一体的‘天上的街市’，成为新晋网红打卡地。成功举办了环湖马拉松、水上马拉松、自行车耐力挑战赛、‘村BA’三人制篮球联赛等体育赛事，推动‘体育+文旅’深度融合。自今年营业以来，辖区内各景区累计接待游客160余万人次。”莱芜区雪野街道党工委书记王超介绍。

  全产业融合全链条式发展

  选茧、煮茧、剥茧、晒棉、拉伸……近日，在寨里镇桑园公社里，孩子们在工作人员的讲解下体验手剥丝绵、动手制作蚕丝制品，了解缫丝文化。“我们发挥本地桑蚕产业特色和优势，运用‘文化＋产业＋旅游’的模式，每周推出主题活动、特色研学活动，用传统产业带动研学观光和产品消费。”寨里镇桑园公社总经理安丰刚说。

  莱芜区通过深挖文化底蕴，对文旅资源进行统筹串联、捆绑开发，推动“吃住行游购娱”全链条发展，以文旅产业化助力新型工业化、新型城镇化、农业现代化协同共进。

  “文旅+农业”，大力发展观光农业、体验农业等新业态，打造“三辣一麻”“三黑一花”等乡村旅游特色村30余个。雪野乡村度假区入选2023年度“好客山东·乡村好时节”优秀案例。“文旅+工业”，抓住老工业基地转型契机，鼓励工业旅游和研学、度假等相结合，利用闲置旧厂房打造一批特色文化园区。709文化产业园将废弃工业厂房建成集党性教育基地、研学拓展基地、文创开发基地于一体的现代文化园区，2023年以来接待省内外游客55万人次。“文旅+数智”，成立莱芜数字文旅智能实验室，建设元宇宙数字科技展馆、历史文物IP博物馆，打造文旅数字IP库。培育行业垂直电商平台11个，整合300余种特色产品齐聚“嬴味莱抖音商城”。

  培育“莱芜优品”品牌

  这两天，和庄镇马杓湾村格外热闹，来自上海、江苏、浙江的长三角研学团来此参观古村落传统建筑，体验赶大集、登齐长城、乡村振兴短剧拍摄等特色活动，5天的行程研学团收获满满。“我们村发挥中国传统村落的优势，与清华大学合作，建立了清华大学建筑学院山东莱芜学生社会实践基地。暑假，我们村成为众多研学团的首选，研学热也为我们的小山村注入了发展新活力。”马杓湾村党支部书记、村委会主任仲维青说。

  通过实施“莱芜优品”品牌培育工程，首批评定四大类45个最具地方特色的旅游商品，培育国家A级旅游景区20家、省级旅游重点村5个，房干村入选全国乡村旅游重点村。坚持“节会搭台、旅游唱戏”，2023年以来，成功举办文旅康养节、“四季村晚+村BA”等30余场重大文旅活动，发放3期文旅惠民消费券，以节会扩影响、引客流、促消费，放大活动效果。

  加强宣传阵地建设，“莱芜文旅”新媒体平台今年已发布信息3500余条，创造阅读量2200余万次。开展“莱芜记忆”四季线上主题活动，创造近200万次全网曝光量。